Personalmarketing und Social Media

11. Oktober 2010 von Ralph Meinhold
Personalmarketing und Social Media; Bildquelle:   © F. Gopp / www.pixelio.de

Personalmarketing und Social Media; Bildquelle: © F. Gopp / www.pixelio.de

Social Media ist derzeit eines der Trend-Kommunikationsthemen. »Im Personalmarketing & Recruiting stecken die Social-Media-Aktivitäten aber noch in den Kinderschuhen.« Das ist das Fazit der Personalmarketing-Experten Prof. Dr. Christoph Beck und Gero Hesse, die zwischen Juli und September die Social-Media-Aktivitäten von 110 DAX-, MDAX- und TecDAX-Unternehmen im Personalmarketing-Kontext untersucht haben. Ihre Ergebnisse wurden jetzt in einer Studie veröffentlicht.

Gewonnen hat: die Deutsche Telekom AG. In einer detaillierten Einzelanalyse aller Social-Media-Aktivitäten setzte sich der Konzern mit einem Aktivitätsindex von 63,33 % an die Spitze der untersuchten Unternehmen. Es folgen Bayer AG (61,73 %) und Daimler AG (61,25 %). Grundlage der Untersuchung war ein umfassenden Kriterienkatalogs. Im Fokus standen neun Social-Media-Kanäle.

»Die Ergebnisse zeigen, dass die Mehrheit der untersuchten Unternehmen mit ihren Social-Media-Aktivitäten im Personalmarketing & Recruiting noch am Anfang stehen«, sagt Prof. Dr. Christoph Beck, der an der University of Applied Science Koblenz das Lehrgebiet Human Resource Management verantwortet. Der von Beck und Hesse definierte Social-Media-Aktivitäten-Index ergab einen Durchschnitt für alle DAX-Unternehmen von nur 25,78 %. Die MDAX-Unternehmen erreichten dabei lediglich 13,94 %, die TecDAX-Unternehmen sogar nur 10,52 %. »Auf einigen Plattformen haben einige Unternehmen nur einen Account oder ein Unternehmensprofil, bieten aber wenige bis keine karrierebezogenen Inhalte«, erläutert Gero Hesse, Senior Vice President HR Services bei der Bertelsmann AG und HR-Experte beim Personalmarketing-Dienstleister embrace.

Die Autoren sind sich aber  sicher, dass das »Biotop Social Media« längst nicht mehr nur etwas für »Freaks, Tüftler und Bastler« ist. »Viele Unternehmen setzen sich zunehmend mit Social-Media-Kanälen auseinander«, so Beck. Hesse ergänzt: »Dabei wird es in erster Linie darum gehen, ganzheitliche, integrierte Social-Media-Konzepte aufzusetzen.«

Nutzen Sie Social Media Plattformen? Wenn ja, welche? Kennen Sie die Auftritte der MMK Personalberatung?

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